21 aprile 1989: entra in commercio il Nintendo GAME BOY
La console è stata progettata dal team interno R&D#1 capeggiato da Gunpei Yokoi, gli stessi che avevano già progettato nel 1980 la serie Game & Watch e diversi giochi popolari per la Nintendo Entertainment System. Dopo l'uscita in Giappone, è giunta prima negli Stati Uniti (nell'agosto dello stesso anno), poi in Europa (il 28 settembre 1990).
Nintendo è rimasta al passo coi tempi, accusando relativamente della concorrenza, apportando continui aggiornamenti, tanto che nel 1996 e 1998 sono state rilasciate delle riedizioni della console: Game Boy Pocket e Game Boy Light (quest'ultima solo per il Giappone).
Nella prima confezione erano presenti, oltre alla console, auricolari stereo, il cavo Game Link per il multigiocatore, e la cartuccia del gioco Tetris. Si calcola che in tutta la sua storia siano state venduti 118 milioni di Game Boy.